机构收藏或成中国艺术市场主角

　　吴少华：传统意义上，艺术品收藏的主体以个人居多，他们多数是依各自喜好收藏，属于单体行为。收藏的目的，通常是将优秀的艺术品纳入囊中私藏，时不时地拿出赏玩。当代，随着艺术品价格的一路上扬，传统藏家或者单一收藏者的资金实力已经不足以涉足精品市场，艺术品市场投资收藏企业化、机构化的趋势越来越明显。扩大企业知名度、塑造企业形象、公益慈善行为、广告公关行为合理避税……这些都是刺激企业进军艺术品市场和大量购买收藏品的动机。一些企业也因此获得了高额回报，如湖南电广传媒，艺术品经营年营业收入约4.2亿元，利润约3.4亿元，毛利率79.61%，占公司主营收入比10.38%。可以看出，机构收藏正一点点改变着收藏市场的格局，将传统私藏转换为公藏。

　　孔达达：机构收藏具有制度性、系统性、专业性、大资本的优势，它介入艺术市场有些是企业老总本身就爱好收藏，慢慢地随着不断深入收藏市场，便将爱好变成了一种投资行为，成为企业主体业务之外的另一项投资。因为有数据表明，美国艺术品平均年增长率为24%，是资产保值乃至增值的投资门类，在许多全球知名的大型企业资产配置中占有重要地位。力争与国际市场接轨的中国企业家们发现了这一现象后，就纷纷效仿，将艺术品纳入了资产配置中。

　　还有些机构涉足，则是出于企业自身发展考量，提升企业品牌影响力，为其注入文化内涵。好比，中国的企业家和机构钟情于自己老祖宗的文化遗产，某经营酒类为主的企业就以收藏古陶瓷为主，专门收藏与酒瓶外型类似的古陶瓷，丰富其酒具博物馆的展示形式，也让博物馆具有文化内涵。同时，更向社会传递出企业制造酒、经营酒，不仅仅以获利为目的，益发注重传承中国传统的酒文化。换句话说，这样企业的文化形象竖立起来了，能够更好地带动品牌效应。再者，从投资的角度来看，这些艺术品放在手上也不会亏，可以保值，抵御通货膨胀。

　　收藏是有门槛的，须具备一定理论基础和鉴赏眼力，机构收藏怎样才能具有这两个准入条件？

　　吴少华：从“收”的角度而言，收藏什么样的作品，通过怎样的合理机制去有效建立收藏，对机构收藏是至关重要的。当前机构大都初涉收藏，对艺术品缺乏一定的认识和理解，缺乏一定的鉴赏力，对艺术市场走势亦缺少判断力，还处于一个“收”的阶段，远没有达到“藏”的阶段。我以为，面对“弱点”机构首先要明确收藏主线，针对选定的收藏门类加以研究，建立系列收藏。因为，艺术品门类繁多，即便是鉴赏眼力精准，拥有丰富收藏经验的资深藏家或是资深机构，也不可能将所有门类的优秀精品纳入门下。选择其中的一种或是两种，比如白玉、翡翠或是油画，针对性地加以研究，把它做精、做大，才能展示出机构收藏的实力。

　　其次，组建专家团队。艺术品与其他投资品不同，它虽进入了交易市场，也具备了商品的性质，但本质上它的经济价值是由艺术价值和文化价值所决定的。有时，因买家十分喜爱其内涵的文化，可能会以高于市场数倍的价格购买。这使得艺术品真伪优劣显得尤为重要，机构收藏拥有雄厚资金实力，理应更加注重藏品的真实性。建立鉴定经验丰富的资深专家团队，不仅可以准确了解市场信息，及时知晓哪里有优秀的艺术珍品现身，更可以对欲购买的艺术品真伪仔细、慎重地加以鉴定，做到精准收藏。

　　孔达达：很多人说艺术市场的水很深，其实并不深，而是水很混。高额的经济回报，吸引了无数的造假者蜂拥而至，疯狂地制造赝品，以次充好，使得市场上赝品横行，搅乱了收藏者的视线。面对这种现象，国内的机构收藏通常会选择在信誉好的品牌拍卖行公开竞买，或是向相熟的藏家私下洽购。这虽不失为机构降低收购赝品几率的好方法，但仍比较片面。好比，珠宝翡翠在拍卖市场行情上扬，价格不断攀升，不少机构便将其作为收藏目标，但凡出现好的翡翠就高价竞买，“不惜一切”的囊入怀中。对于翡翠究竟好在哪里，它的艺术价值，乃至经济价值体现在哪一个方面一无所知，买后便藏在柜中等待价格的上升。殊不知，有时翡翠价格的上升并非自身艺术价值所引起的，而是货币增值使得翡翠价格相应增长。

　　我建议，机构收藏还是要多听取专业艺术机构的意见和分析，多接触艺术市场，多了解艺术品，最起码必须懂得所要购买的艺术品基本特性，而后根据资金实力和需求选购。

　　有人说，机构的介入催生艺术品价格不断攀高，破坏了交易市场的秩序。你怎么看？

　　吴少华：去年万达收购了西方名家毕加索《两个小孩》，将中国机构收藏推向了世界艺术舞台，让中国藏品越来越全球性，也让更多西方艺术机构、藏家认识了中国藏家，乃至中国的艺术品。从这个角度说，机构并没有破坏艺术市场的交易秩序，反而推动了中国艺术市场的全球化。当然不可回避的是，机构收藏在购买某些国内名家作品时，确实因出手大方造成这些名家的其他小品或是普作身价倍增。比如，齐白石《松柏高立图篆书四言联》就因在拍卖场创造了4.2亿元的天价，使得他其他作品的市场价格骤然变化。但是，这也说明了我们的艺术市场还不够规范，迫切需要制定相关法律法规，约束造假卖假、恶意推高价格的恶行。

　　孔达达：艺术价值高、文化内涵深厚的艺术品现身市场，必然会引起众人争抢，价格自然不断抬高。这是市场发展的必然规律，说明大家都认识到了这件作品的珍贵性，肯定了它的收藏价值。我认为，艺术品价格攀升不能一味地说是高价买下艺术品的机构造成的，而是很多内外因素产生的，不能因机构有着雄厚资金实力，就说它以钱抬价，恶意破坏交易秩序。

　　当然前提是，机构在收藏时，不能怀有商业目的，不能盲目地涉足市场，不能知假买假，滋生乱象的发生。机构介入艺术市场要比个体更具有责任心，要坚守道德底线，在合理合法的基础上去购买艺术品，增加企业的文化内涵。而且，随着机构深入地认识艺术市场，他们每次出手将越来越理性，市场价格泡沫也会逐渐降低，市场会向着健康的方向发展。

　　机构购买了艺术品，是将它束之高阁还是另作他用？如何让这些珍贵藏品有效发挥功用呢？

　　吴少华：机构收藏承担着传播文化、展示文化的责任，建立民间博物馆，将购买来的藏品放置其中供大众观赏，就是最好的方式。我认为在建立博物馆过程中，机构必须先行在收藏藏品、藏品策划、藏品研究和藏品管理等方面专业化，而后通过展览、讲座等方式，与公众进行文化资源交流和分享，运营和维护好民间博物馆。

　　此外，机构建立博物馆还要承担起教育的职责。以某机构收藏的艺术品来说，该机构就可以组织专家共同研讨该艺术品形成、发展，有着怎样的艺术特性等，建立健康的学术氛围，甚至还可以容纳争吵和针锋相对的意见，而后编写学术性的报告，指导每一年度的收藏行为。这样，让更多大众在欣赏珍贵实物艺术品时，能与理论有效结合起来，让藏品最大程度的发挥功用。

　　孔达达：艺术品是文化的产物，必须得以有序传承，才能真正发挥其作用。这一方面，机构收藏的优势明显优于个人，他们理应建立公共平台，将所藏的珍品展示出来。再者，机构资金实力雄厚，收藏的艺术品均以珍贵稀有的上品居多，这些珍品对普通大众来说，难以有机会觅得真貌，若机构将其私藏，那其艺术价值就不能发挥到极致。我以为，机构作为负责任的收藏团队，有义务与众人分享艺术成果，分享艺术品的独特表现形式和文化内涵，这样其才真正具有了收藏价值。